《兔寶寶品牌建設》入選“首批長三角國際品牌創(chuàng)新案例”
近日，以“品牌賦能·世界共享”為主題的長三角國際品牌創(chuàng)新案例發(fā)布暨長三角品牌國際化發(fā)展研討會在上海舉辦。由德華兔寶寶品牌建設中心聯(lián)合企管部申報的《兔寶寶品牌建設》案例成功入圍“首批長三角國際品牌創(chuàng)新案例”。據悉，此次入選案例一共涉及30家企業(yè)，德華兔寶寶是德清企業(yè)中為數不多的入選企業(yè)。
01? 從行業(yè)的佼佼者向“中國的世界級家居裝飾品牌”目標前進
30余年來，德華兔寶寶已發(fā)展形成林木資源種植撫育、全球采購到生產、銷售各類板材、地板、木門、衣柜、櫥柜、膠粘劑等多元化產品的完整產業(yè)鏈，并成為國內貼面板行業(yè)首家上市企業(yè)。2005年，兔寶寶創(chuàng)新性實施健康飾材專賣模式，在全國實行“授權專賣”和“定價銷售政策”，為行業(yè)樹立了商業(yè)新標桿，更鞏固了木材行業(yè)領導地位。
同時，兔寶寶積極響應國家“一帶一路”倡議，在柬埔寨布局裝飾材料和地板研發(fā)制造基地，積極推進國際貿易業(yè)務；并建立國家模范院士專家工作站、國家博士后工作站、省重點企業(yè)研究院、省級技術中心等十多個創(chuàng)新平臺；承擔國家重點研發(fā)計劃項目13項，省重點研發(fā)計劃、國際合作項目等139項，擁有國內外發(fā)明專利128件，主導、參與制修訂國際、國家、行業(yè)等標準239項，助推行業(yè)技術不斷前行。
02? “四化”品牌推廣，積極擁抱新時代，實現(xiàn)品牌再升級
在數字化、智能化、低碳化的大背景下，品牌同樣呈現(xiàn)高端化發(fā)展趨勢。對此，兔寶寶積極打造線上線下互動整合營銷平臺，創(chuàng)建兔寶寶O2O模式下的家居裝飾服務營銷新零售模式；同時推出“四化”品牌推廣體系，即“線上推廣年輕化”“線下活動特色化”“新零售品牌專業(yè)化”“渠道運營多元化”。
線上，兔寶寶精準聚焦年輕消費群體，深度運營微信、抖音、小紅書等主流社交平臺，并積極探索實踐多元聯(lián)盟，通過跨行業(yè)、跨平臺的合作，為品牌注入新的活力，實現(xiàn)破圈，有效提升品牌與產品的口碑，實現(xiàn)品牌傳播的量化飛躍；線下，兔寶寶通過舉辦如“環(huán)保中國行”“兔寶寶國際設計大賽”等活動，顯著提升品牌的美譽度和影響力；在新零售領域，兔寶寶展現(xiàn)出強大的專業(yè)能力，通過建立專業(yè)團隊和引入多元化營銷工具，如天貓同城購、抖音直播等，實現(xiàn)近五年來電商銷售業(yè)績持續(xù)攀升，連續(xù)多年位列天貓雙11、京東618品牌大促基礎建材TOP1、衣柜類TOP2、全屋定制類TOP5，成為行業(yè)佼佼者；在渠道方面，兔寶寶采取多渠道并進策略，成功整合零售、家裝、工裝、家具廠等，進一步鞏固了市場地位，不僅拓寬了市場覆蓋，也為消費者提供更為便捷、多樣的購物選擇。
03? 堅持優(yōu)質領先與品牌保護，確保品牌持續(xù)健康發(fā)展
兔寶寶始終注重質量體系建設，并通過新技術應用加強產品追溯和品質控制，確保產品質量穩(wěn)定可靠。最具特色的就是兔寶寶家居產業(yè)園智能系統(tǒng)，融合了互聯(lián)網、大數據與人工智能制造，打通主要工序，并自動生成防偽二維碼標簽，該標簽包含板件的尺寸、顏色、封邊長度、孔位等關鍵信息，作為每塊板件的唯一識別標識，即使后期安裝過程中出現(xiàn)售后問題，也可以通過軟件自動生產出一塊一模一樣的板件。
同時，公司設立了企管部、法務部、市場監(jiān)管部、品牌建設中心等多個部門，通過協(xié)同作業(yè)進行品牌保護工作；公司通過制定《商標管理制度》《品牌維權管理辦法》，建立風險預警機制，以及商標注冊、客戶維權等手段，全面維護兔寶寶品牌權益；并與知名知識產權事務所建立長期合作關系，聘請對方律師作為常年知識產權顧問，為公司提供專業(yè)的商標保護指導和維權支持，確保品牌的持續(xù)健康發(fā)展。
作為長三角的重要一員，未來，兔寶寶將堅定不移地以創(chuàng)新為驅動，全面增強品牌全生命周期管理運營能力，以進一步提升品牌價值，并致力于標桿打造，發(fā)揮引領和示范作用，積極推動行業(yè)的整體進步與發(fā)展，促進長三角一體化高質量發(fā)展邁上新臺階。